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GoFun“點亮你的城”珠海狂歡日:一場高舉文化旗幟的新營銷典范

2019年06月10日 12:10來源:未知手機版

青山軟件

端午節當天,GoFun出行“不可能完成的任務”的第五季主題活動——“點亮你的城”線下狂歡來到珠海。作為第二站城市,珠海用戶接力寧波市民傳遞的熱情和能量,更是一種情感的延續,用自己的方式表達著別具一格的生活態度和價值主張,迅速吸引了各大媒體的關注。

“點亮你的城”從4月23日開始線上部分,GoFunAPP將每個城市最具代表性的標志作為城市圖騰,顯示在行車地圖上,用戶通過駕駛GoFun共享汽車,線下行駛到某個標志點即可點亮線上對應位置,待所有圖標點亮,便連成所在城市圖騰。GoFun出行將在率先點亮圖騰的城市舉行風格各異的大型線下Party。

事實上,線下創意事件與線上創新體驗的雙向加持,是GoFun出行珠海站端午節營銷的關鍵。GoFun出行針對用戶打造的整合全平臺資源的全新品牌運營IP——最直白的理解就是:這次“點亮你的城”是為用戶提供“搞大事”的機會,通過線下線上充分協同,用戶與平臺多方聯動,形成頗具文化影響力的話題效應。

穿梭銀幕內外 GoFun出行打造連接心靈之旅

太平洋環球影城,在一排GoFun共享汽車旁邊,家長帶著孩子參加電影藝術文化比賽,他們通過歌曲出處、演唱者、歌詞三個關鍵信息來回憶和電影有關的經典配樂。此次電影藝術文化比拼正是希望將參與者能穿梭銀屏內外,尋找交織與記憶、現實中的心靈之旅,而每位用戶也成為這場超級活動IP的“代言人”。

無論是線下創意事件,還是線上互動空間,GoFun出行都試圖通過創新又走心的玩法,對大IP的價值與體驗進行全方位立體輸出,與用戶一起完成事件與話題的共創,深化與用戶的情感溝通。同時,本次活動還由奇瑞新能源冠名,GoFun出行、奇瑞新能源、太平洋影院聯合主辦、首席媒體支持的《成功營銷》、首汽約車、首汽租車、奇瑞新能源、輝柏嘉、花椒直播、草莓音樂節、去哪兒網、途牛、OYO酒店、蝸牛健身各大首席合作戰略伙伴,將活動事件進行最大范圍共振。

而對于創作活動本身來說,這種共振效應提升了其內容口碑與IP影響力。拿“互動猜詞”這一環節舉例,GoFun出行能將這一頭部IP的活動運營與產品運營,用戶運用和營銷運營充分打通——就像“回歸經典”在文化輸出上已經證明的那樣,釋放的巨大勢能,這次線下活動具備了塑造流行文化的巨大可能。

從現場狂歡活動的諸多爆點的現場互動環節來看,這次活動更像是個性創作與集體分享的雙向印證。巔峰涂鴉對決到爆笑猜詞游戲,現場參與者的緊密聯系無疑讓整個舞臺變得更加扁平。除了品牌文化建設外,GoFun還給珠海全體市民帶了一波實實在在的用車福利,讓所用參與珠海市民更加具有獲得感。

品牌與文化共舞 GoFun出行的新營銷時代

相比于為不同頭部IP賦予文化和社會內涵,“點亮你的城”更重要的貢獻,是為出行行業輸出了一個新的商業邏輯:即,通過頭部IP與用戶的充分互動,提高用戶參與度,最終形成品牌與文化的共振效應,開啟用戶共享、共建的“UGA”營銷(User Generate Activity)時代。

某種意義上,用戶對“點亮你的城”的逐層發酵,是回眸活動平臺垂直化生態愈加完善的又一面鏡子。縱觀活動全程,可清晰地看到,無論是作為排頭兵的優質內容創造者,還是擁有最大公約數屬性的品牌文化擁躉者,他們的全程參與,將整個活動氣氛推至高潮。在自身通過活動完成社交資產積累的同時,最終讓所有人一齊聚攏在“深度聯結”的歡愉中,全程見證超大共享活動平臺的誕生。

從傳播學視角,GoFun出行的創新性營銷足以令人欣喜,畢竟互聯網傳播“常識”告訴我們:在分眾時代,熱門與冷門,主流與非主流,中心與邊緣之間的界線已經越來越模糊,有學者甚至斷言:“從來沒有所謂的‘大眾社會’,只有生產大眾社會的方法”——但在“點亮你的城”上,這一“常識”似乎并不令人信服,平臺完全有能力在一定程度上打破用戶參與圈層,比如“UGA”新模式就通過品牌與文化的雙向互動,讓不同細分族群的“分眾”,逐漸匯攏并最終浮現出一個相對清晰的“文化共同體”形象。

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