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【廣東經濟新活力】廣東消費升級內生澎湃動力

2019年06月10日 12:08來源:未知手機版

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廣州棠東的東南新街市用上了機器人導購

廣東的消費市場,正以驚人的速度發生著日新月異的變化:移動支付的普及,使得菜市場上買根蔥都用上了掃碼支付;人臉識別技術的應用,終結了超市排長龍付款的歷史,購物體驗再度刷新;跨境電子商務的持續領跑,讓熱衷“買買買”的廣東人放手“買全球”,僅今年1-4月,廣東跨境電商進出口237億元,大幅增長62.2%……

這些真實發生在每個廣東消費者身邊的場景,講述著廣東消費市場不斷形成新需求、釋放新活力的精彩故事。

新需求:從“溫飽型”向“品質型”跨越

消費是經濟穩定運行的“壓艙石”,也是持續推動經濟增長的“主引擎”。廣東省統計局的數據顯示,一季度,廣東市場銷售回暖,社會消費品零售總額10178.96億元,同比增長6.9%,增幅比1-2月加快0.5個百分點。

更深層次的變化是,傳統消費正轉向新興消費,從不差錢的“買買買”到深度體驗,從生活必需品轉向享受型消費,從商品消費轉向服務消費……消費的差異化、個性化、多元化釋放出了強勁的動能和巨大潛力。

在廣百百貨省內多個購物中心,去年以來醫藥健康、美容護理等品類的銷售都快速增長,健康類產品和服務開始成為剛需。特別是隨著家庭生活品質標準的提升,越來越多的消費者在消費預算中愿意為家裝家飾分配更多比例,3C數碼類消費品快速崛起。

在廣州太陽新天地購物廣場,幾乎每一層都有家居品牌店進駐,代表著個性化消費的崛起。在新消費時代,為更好地設計買單這一消費理念正在被越來越多的消費者所接受,成為一個重要的消費趨勢。

這個端午節,還有之前的五一小長假、春節黃金周,廣東省各地都廣泛開展讀書健身等活動,假期進博物館、圖書館成為休閑度假的新時尚。每個周末,也有很多人選擇在健身房中揮灑汗水。健康化、家庭化、追求精神消費的新消費理念正在形成,文化、體育消費最時尚。

省發改委的數據顯示,廣東的恩格爾系數由2013年的35%降至2017年的33.5%,居民用于食品、衣著等基本生存型消費的支出比重下降,教育文化、醫療保健等發展型消費支出在消費結構中的比重穩中有升。

新的消費理念帶動了新的消費需求。主流消費群體的消費需求已經從“溫飽型”向“品質型”跨越,綠色、健康、環保成為了消費的關鍵詞。高品質的農產品,就是廣東人近兩年的一個消費新熱點。城鄉居民對農產品的消費需求,正在從“有沒有”向“好不好”轉變。

記者從廣東省農業農村廳了解到,廣東每年優質果蔬、肉類的結構性缺口分別超過400萬噸/年、200萬噸/年。在第九屆廣東現代農業博覽會上,超過23萬多人次到場參觀,現場簽約額21.8億元,比上屆翻了一番。博覽會傳遞出來的信息,充分印證了農產品消費結構的重大變化。

新渠道:放手“買全球”惠及“一帶一路”

消費結構的變化和消費潛力的釋放,不僅深刻改變了廣東的消費市場,而且日益影響著世界。海關總署廣東分署6月2日發布的數據顯示,僅今年1-4月,廣東跨境電商進出口237億元,大幅增長62.2%。從本土消費到消費的全球化,線上消費拓展了消費者的選擇范圍,放手“買全球”,成為廣東新消費時代的常態特征。

這得益于在國家“一帶一路”倡議大背景支持下,中國與世界各國的線上商貿發展迅速。開放、崛起的中國市場,特別是多層次消費升級帶來的市場空間和活力,為“一帶一路”合作國家的商品銷售創造了新的經濟增長點。

單是在京東,2018年,韓國、意大利、新加坡、奧地利、馬來西亞、新西蘭、智利、泰國、印度、印度尼西亞,是線上銷售額最高的“一帶一路”進口國。近3年,緬甸翡翠、花梨木家具等商品進入中國熱銷,使2018年從緬甸進口的商品消費額比2016年增長了126倍。智利生鮮在中國熱銷,使2018年從智利進口商品的消費額比2016年增長了23.5倍。菲律賓、波蘭、葡萄牙、希臘、奧地利等國的進口消費額也實現了較快的增長。

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